过去一年的在线教育有多火,从源源不断涌入的资金就能可见一斑。数据显示,2020年,中国基础教育在线行业融资额超过500亿元,这一数字超过了行业此前10年融资额的总和。
以电梯广告为例,2020年在线教育在电梯广告领域投放力度也达到了行业内空前水平;据前瞻产业研究院数据统计,2020年电梯LCD刊例花费TOP20品牌占电梯LCD总体比重的38.8%。其中在线教育品牌斑马AI课和猿辅导首次冲入榜单,且占据了第一和第三的位置,广告投入速度增势迅猛。
铺天盖地的广告宣传背后,宣传内容的真实性却让消费者傻傻分不清楚,年初一则令人啼笑皆非的广告撞脸事件就引发了全网热议,更被官媒点名批评。据北京市市场监督管理局于2021年2月7日发布的《2021年1月广告监测报告》显示,互联网媒体上教育培训服务类违法广告数量已从2020年6月的90条增长到182条,在总涉嫌违法量的广告类别中高居第四。
巨额融资带来巨额营销的背后,被用在课程研发上的资金却大打折扣。以“跟谁学”为例,其2020年第三季度的销售和营销费用为20.56亿元,研发费用是2.2亿元,营销费用是研发费用的9.3倍。
不置可否,在在线教育行业加紧跑马圈地的过程中,投入高、见效慢的课程研发环节,往往最易被忽视。然而,对在线教育机构而言,科学的课程体系是保障学习效果的重中之重,同时也是机构长远发展的核心竞争力之一。
“课程质量是影响在线教育企业发展的重要因素之一,也是吸引和留住消费者的重要保障。”阿卡索创始人兼CEO王志彬在接受《中国消费者报》采访时表示,在线教育平台应该坚持打磨产品质量、优化产品体系,并以此打动消费者。
作为在线少儿英语教育领域最早开启“在线外教”模式的机构之一,阿卡索扎根市场十年,始终保持非常敏锐的市场嗅觉,提前瞄准课程内容进行布局。通过多年的探索和运营实践,不断对平台课程体系进行迭代升级,在课程方面建立起品牌优势。其中,平台自主研发推出的符合CEFR标准的“国际认证少儿英语课程”,更是得到了学员和家长的一致好评。
据悉,阿卡索CEFR课程从教材和课程设计、以及考核体系等多维度进行探索,基于科学语言学的学习原理以及CEFR严格标准进行研发,完全符合CEFR课程开发手册。该课程获得英国权威认证机构Ascentis的认证,学员完成阿卡索CEFR课程且通过审核后,将获得由英国Ascentis为其颁发的CEFR等级证书。
同时,为了让学生更直观地看到自己的学习进展和效果,阿卡索参照CEFR体系标准,同步推出了线上英语测试—AOET测评体系,可以随时检测学生的学习情况,同时帮助外教老师根据评测结果调整他们的学习进度,更好地全面、精准评估学生学习。
伴随汹涌而来的资本,越来越多的在线教育机构都开始跟风烧钱、扩大营销,长此以往,行业必定会走向严重内耗的困境。面对汹涌的资本,在线教育机构更应该保持清醒的头脑,坚守教育初心,潜心打磨课程品质,方能走得长远。
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